valoriser le patrimoine bâti et ou le patrimoine immatériel du pays basque; assurer sa promotion en facilitant l'accès et la découverte au moyen de visites guidées des guides conférenciers; accompagner en France et à l'international; conseiller dans la conception de produits touristiques, assistance logistique (évènementiel, escales croisières), rédaction de documents ou ouvrages à caractère touristique, traductions et interprétariat, enseignement et formation; tourisme montagnard et sports traditionnels locaux
rassembler toutes celles et ceux qui ont une admiration, un intérêt ou une curiosité pour Maurice Trubert, diplomate, homme de lettres, compositeur et peintre, né en 1857 à Paris dans une famille d'origine basque et landaise, et mort sans postérité en 1922 à Biarritz, où il a vécu de nombreuses années après avoir parcouru le monde (Constantinople, Vienne, Etats-Unis, Balkans, Brésil ; redécouvrir et valoriser auprès du grand public, et notamment des jeunes générations, ses uvres littéraires, musicales et artistiques, ainsi que celles d'auteurs avec lesquels il entretenait une correspondance ou une relation amicale; faciliter l'accès à la culture aux jeunes générations et aux personnes qui en sont éloignées ou exclues ; contribuer au rayonnement culturel et artistique de la Côte basque et des Pays de l'Adour